繁花热播，黄河路成上海最火街道之一，打卡热潮来袭
国际大酒店门口排队购买蝴蝶蛋糕的队伍排得很长，苔花园餐厅大厅里早已人头攒动，可见人们办理入住的热情。
但如果不熟悉电视剧本身和上海本身，普通人很难立即找到最重要的地标去看看。作为《繁花》的主演之一、上海人的胡歌本人直言，当被要求推荐上海餐厅和地标时，首先要开大众点评。
来源：“央视电视剧”视频账号截图
这并不是一个孤立的案例。这一轮“翻花”热潮，带动不少消费者前往大众点评“补课”。只要输入“繁花”，即可获取“繁花餐厅推荐”、“繁花套餐”、“上海繁花拍摄地”，关注热点话题，从商家官方信息到各种UGC打卡须知，很快你就能了解能够充分领会同风格《花》的精髓。
作为这一轮“鲜花”热潮背后的隐形参与者，大众点评赢在哪里？
01 从高圆圆到胡歌，都被大众点评评为安利
胡歌曾在接受媒体采访时表示，《繁花》一方面想要帮助观众打开久违的记忆宝库，但另一方面也让大家重新认识上海。
确实，上海这些年发生了翻天覆地的变化。即使你是土生土长的上海人，面对日新月异的上海街景，也很难记住一切细节。
不过，这一次涉及的人是胡歌，吸引了大量观众。
1月17日，在电视剧《繁花似锦》北京研讨会上，胡歌分享了自己的创作感受，并表示自己对上海的了解还很肤浅、片面。此前他曾被要求推荐一些上海的传统餐厅和地标建筑。您还需要等待十到二十分钟才能回答，因为您需要先查看大众点评。当晚，#胡歌有什么意思是什么意思#迅速成为微博热门话题。
不少上海网友到场表示：“这很正常，上海这些年确实发生了很大的变化。” “朋友过来我就得用大众点评。”
在热议中，大众点评无意间成为了这一轮“花”热潮背后的隐形赢家。
当天，大量上海本地网友涌向大众点评为胡歌打招呼。截至1月21日，网站热门话题“我帮胡歌推荐上海特色”浏览量已超百万。
此前，剧中李莉饰演的“至真园”的原型是上海黄河路上的苔藓花园餐厅，那里早已成为花丛中的热门场所。 “电视剧播出后，很多观众通过大众点评找到了我们店，专门来体验‘老上海’风情。”太生园相关负责人陈先生表示，店里还专门推出了网上团购套餐，为消费者提供既正宗又实惠的上海本地美食。
来源：大众点评App
美团、大众点评数据显示，近一周，《繁花》相关搜索量较开播首周增长超过220%。除上海外，苏州成为近一周“繁花”搜索量最高的城市，青岛、桂林。 、北京分别排名第三至第五。
事实上，这并不是大众点评第一次出现在热门话题中。长假期间，社交网络上有关景点、消费趋势的热门话题总是吸引不少感兴趣的人前往大众点评了解真相。默默地收藏起来，真正需要的时候立即投入使用。不少消费者也表示，网红图片很多，但真实情况必须从大众点评了解。大量真实的UGC评论内容是很多人实际参考的重要依据。
大众点评早已潜移默化地存在于每个人的日常生活中，当然也包括很多名人。除了胡歌之外，高圆圆今年在上海一家网红咖啡馆打卡时也直言“我是从评论中看到这家咖啡馆的”，引发大量用户关注打卡。高圆圆还尝过它的滋味。咖啡馆。
图片来源：小红书App
02无策略，无消费
这一代年轻人的消费模式有很大不同。务实精神、重性、重价，让“无策略，无消费”成为新的消费态度。
“先阅读指南，然后再做出选择。”对于大多数年轻人来说，指南不仅仅是潮流，还包括真实的服务体验和许多迫切需要满足的细分需求。
在众多热门话题和事件中，新生代消费者早已习惯了种草的消费模式，想要辨别“真”与“假”的年轻人终于落户大众点评，内容更加齐全系统。
诞生于2003年的大众点评，自成立以来积累了大量优质点评和笔记，并在实时更新的过程中为年轻人提供相关的旅行目的地信息和行程攻略。
大众点评相关负责人也表示，无论是在大众点评上搜索“胡歌同款”，还是为胡歌撰写“上海特色”攻略，都是当下“看书”用户出行风格的缩影。先指导，再做选择。”
大众点评作者“哪吒丫丫”在逛“贤德来”这家卖排骨和年糕的店时写道，“现在是下午2点30分了，排队也没什么不好，反正你3小时后可以直接吃晚饭”；另一位大众点评的评论员写道，“西瓜葱油饼”是在和繁华同风格的早餐店吃油条、咸豆浆体验老上海。他感慨万千，“这家店不仅是一加早餐店，更是一座承载上海人情感的建筑。”还有记忆博物馆。”
来源：大众点评App
在评论和引导内容的真实性、公正性方面，大众点评积累了丰富的经验。专家此前曾分享，大众点评上两个账号发布同一张图片很难，“很难通过平台审核”。在用户星级计算规则方面，大众点评经历了多轮迭代升级，进一步强化了评价体系的公信力。
据平台相关负责人介绍，大众点评鼓励用户在旅行体验后撰写真实点评、分享笔记和攻略，覆盖旅行前种植、旅行中体验、旅行后分享的全过程，最终形成线上线下、内容与体验的双闭环。
从满足需求到提升体验再到创造潮流，大众点评逐渐渗透到当今年轻人的消费生活中。
具体来说，大众点评基本覆盖了年轻人旅行前、旅行中、旅行后的各个阶段：旅行前，为“攻略党”提供线上内容，这也是潮流的起点；旅行前，为“攻略党”提供线上内容，这也是潮流的起点；而在旅行中，年轻人可以报名参加各种俱乐部活动，助推潮流兴起；旅行结束后，年轻人的打卡记录、真实评价和笔记策略将放大这一趋势。
由此看来，大众点评平台作为年轻人出行搜索基础信息和深度攻略的主要平台，已经积累了大量与流行趋势相关的内容和数据。大众点评此前发布的《2023年平台趋势新主张》涵盖了这200多个生活场景和930万本地生活商家。因此，它自然而然地成为了“花朵”同款等新消费趋势的源泉。
03真实、准确、及时的当地种草信息
因为迎合了大众的普遍需求，现在越来越多的平台想做大众点评业务。各大平台上，引导类、点评类业务不断涌现。
作为出现较早、生态系统较为完善的平台，大众点评仍然具有显着的差异化竞争力。
首先是LBS能力——大众点评拥有丰富的本地商家货源和海量的LBS种植内容。
本地生活服务需求涉及吃、喝、娱、住、行等多个方面，信息瞬息万变。尤其是现在，越来越多的年轻人崇尚尽早出行的态度。周末行走特种兵、跨城市演唱会的习惯，让当地生活的服务趋势变得越来越复杂。
年轻人的需求充满了即时性和特殊性。种好地方的下一步就是花钱、消耗用户时间。每当进入一个陌生的环境，试错的成本不仅在于金钱，还在于时间。
为了大大降低这种试错成本，很多人的第一步就是打开大众点评。本质是大众点评基于LBS系统可以为用户提供及时、准确的当地旅游信息，帮助用户做出决策，满足当地多样化、复杂的生活和消费需求。
其次，是真实性。过去，社交平台上的一些网红内容过滤很重，让看到现实差距的人有被欺骗的感觉。年轻人一度掀起“反种草”风潮，本质上就是年轻人需要种草。 ，但还需要更多的真实种植。
大众点评是一种让“大众协助大众”完成消费决策的产品机制，这使得星级、榜单、笔记指南等内容具有天然的真实性。要让用户愿意来大众点评发现好地方，真实性仍然是大众点评的防守优势。
从以往的用户研究访谈来看，不少人反映，判断一个地方是否“好、值得去”，仍然是根据评论的评价和星级来判断和验证的主要方式。在其他平台种植后，返回大众平进行验证，或者返回大众平进行评估。这个过程也强化了大众点评的真实心态。
据大众点评介绍，平台坚持为用户提供“真实、可信、有帮助”的评论，坚决抵制和打击虚假评论和黑色产业链。 2023年，大众点评还运用数百个风控模型，对虚假评论和涉嫌诱导评论的行为进行了查处和清理，并对诱导违规的商家进行了严厉处罚。
当然，除了全网种草、评论拉草的转化链之外，大众点评现在还强化了内容种草属性，即“发现探索”场景，可以帮助用户有效种草，然后基于强大的商家供应，完成从内容种植到找店的消费闭环。目前，大众点评已经形成了笔记、评论、榜单等产品矩阵，从线上UGC内容到线下真实的本地生活，实现了体验闭环。
此次胡歌相关话题在大众点评上的发酵，就是对这一闭环的经典诠释。胡歌在研讨会上提到大众点评后，不少人在大众点评上搜索“胡歌同款”，上海本地用户纷纷涌入大众点评为胡歌撰写“上海特色”攻略。从内容供给到消费，大众点评也形成了良好的UGC互动氛围。大众点评官方也紧跟热点话题，进一步深入探讨网络社区话题。他们在评分体系的基础上，强化内容种植的属性，进一步提升用户的选店体验。
从整个消费市场来看，代际消费的变化也让越来越多的种草、策略型消费渗透到市场，社交媒体热点对消费的影响力也越来越大。
从本次开花结果来看，大众点评凭借丰富的LBS内容供应、线上线下社区互动氛围、快速的热点运营，收获颇丰。或许，这将成为未来的新趋势，影响决策的内容越来越多，从而对消费市场产生更深远的影响。
